A rádio que temos

Dois excertos:
“A audiência acumulada de véspera para o meio rádio situou-se nos 58.0% no ano de 2004. Apesar de ligeiramente inferior à média do ano transacto, os dados da Marktest revelam que o consumo de rádio está a aumentar. No último trimestre de 2004 este indicador atingiu os 59.4%, o segundo mais elevado nos últimos cinco anos (apenas no primeiro trimestre de 1999 se registou um valor mais elevado, de 60.0%).”

“Numa análise anual, verifica-se que de 2000 a 2002 se assistiu a uma quebra no consumo de rádio. Os resultados dos anos 2003 e 2004 vêem contrariar essa tendência, registando 58.4% e 58.0% de audiência acumulada de véspera.”

“Numa análise para intervalos horários de 15 minutos, o pico de audiência regista-se entre as 11h e as 11h30m, quando se observa 16.3% de audiência acumulada de véspera para o total do universo. No caso dos homens, esse valor é atingido mais cedo. Entre as 09h e as 09h15m, este target obtém 19.7% de audiência acumulada de véspera. As mulheres registam o valor mais elevado, de 14.0%, entre as 11h e as 11h30m.”
excerto de http://www.marktest.com/wap/a/n/id~8d2.aspx

“Os dados disponíveis no estudo Bareme Rádio da Marktest indicam que os homens têm níveis de audiência de rádio superiores aos das mulheres.
Numa análise para o primeiro semestre de 2005, vemos como a audiência acumulada de véspera para o meio rádio se situou nos 59.9%. Para os homens este valor situa-se nos 69.2%, enquanto as mulheres registam 51.4%.
Os ouvintes do sexo feminino registam assim consumos de rádio 14.2% inferiores à média, 25.7% abaixo dos valores dos ouvintes do sexo oposto.
Neste semestre, o tempo médio de audiência atingiu as 3 horas e 21 minutos diários, com os homens a registarem um consumo de mais oito minutos por dia, enquanto as mulheres ouviram menos 11 minutos do que a média e menos 19 minutos do que os homens.”
link: http://www.marktest.com/wap/a/n/id~8d2.aspx