Porquê o narrowcasting
Há, por um lado, uma evidente dificuldade em catalogar/separar os diferentes formatos que fazem a rádio que temos, nomeadamente nos EUA.
Mas, por outro, será que essa diversidade de conceitos, essa pluralidade de oferta, significa, mesmo, uma multiplicidade de escolhas?
Ou estaremos perante um aparente paradoxo? É a mesma rádio, com nomes diferentes?
Um conceito que tem sido muito estudado é o de narrowcasting (ver a breve definição que pus na categoria).
“More stations competing for the attention of the same listeners simply means that the total audience is being divided between a larger number of operators. In the past two decades the obvious - and first - response within the commercial sector and the advertising industry has been to move away from the notion of chasing rather ill-defined mass audiences in order to target more specific ones: narrowcasting, as opposed to broadcasting. In this approach, a radio station refines the format of its programming in order to attract a very clear, tightly focussed group of listeners to be ‘delivered’ to an equally tightly focussed group of advertisers. ”
Hendy, David, Radio in Global Age, Cambridge, Polity Press, 2000, pág. 32
