O multicasting potencia a especialização
A possibilidade de uma rádio apresentar duas programações distintas, o chamado multicasting (permitido pela tecnologia digital HD se o rádio receptor tiver esse dispositivo), que já acontece nos EUA, é mais uma forma de potenciar a especialização, a segmentação. Uma rádio programa um formato de música para jovens dos 15 aos 25, no FM, mas a partir do momento em que pode emitir em multilcasting isso permite-lhe fechar ainda mais o formato: num dos canais música é ainda mais jovem (15-20) e no outro um pouco mais “adulta” (20-25), conseguindo assim uma maior identificação entre produto e público-receptor e, não menos importante, entre produto e anunciantes interessados em adequar a sua mensagem a um target muito objectivo.
