“A rádio que temos” é um blogue de João Paulo Meneses, de apoio ao trabalho escrito do 2º ano do doutoramento em comunicação na Universidade de Vigo. Pretende identificar a rádio portuguesa e, já agora, opô-la, a nível de formatos, à rádio de alguma Europa.

Jack: 25-44 anos

December 14, 2005

A empresa Paragon Medias Strategies estudou o impacto do formato JACK nos ouvintes de seis mercados norte-americanos (Denver, Dallas ou Kansas City, entre outros três).
Foram analisadas 12 rádios que aderiram a esse formato e estas são algumas das conclusões:
- 63 % têm entre 25-44 anos;
- mas os 35-44 prevalecem (36%) sobre os 25-34 (27%)
- comparando com outros formatos, a sua fatia de 25-44 é a mais elevada;
- 54% são homens e 46 mulheres
- 8% são ouvintes com idades entre 18 e 24 anos;
- 45-54 anos: 20 por cento;
Conclusões aqui: http://www.paragonmediastrategies.com/rfax/111.pdf

ACRESCENTO este dado: o formato Jack (com este ou com outros nomes, Bob’, ‘Charlie’, ‘Steve’, ‘Simon’, etc.
) aparece classificado, genericamente, como “Adult Hits“.

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“Overlap” (sobreposição)

Serão uma minoria aqueles que ouvem apenas uma rádio, até pela facilidade de sintonizar as memórias digitais dos receptores. O que significa que, num mesmo dia, uma pessoa terá ouvido duas, três ou quatro estações. Isso significa uma sobreposição de auditórios, de audiências. Overlap é a palavra usada na gíria técnica norte-americana

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