As mulheres ouvem menos rádio
Consumo: Portuguesas ouvem menos rádio e Cidade FM é a mais feminina
Lisboa, 17 Jan (Lusa) - As portuguesas ouvem rádio durante cerca de uma hora e vinte minutos por dia, com a emissora Cidade FM a registar a maior concentração de público feminino, segundo um estudo
da agência de meios Media Planning.
As mulheres ouvem, em média, 81 minutos diários de rádio, menos 18 minutos que o índice de consumo da população em geral, que dedica por dia cerca de 99 minutos a este suporte de comunicação.
A Cidade FM é a estação de rádio portuguesa com maior percentagem de mulheres no total do seu auditório (54,6 por cento), de acordo com o relatório da empresa de planeamento e compra de espaço
publicitário.
A rádio jovem do grupo Media Capital Rádio não é, no entanto, a mais ouvida pelo sexo feminino.
À semelhança dos gostos da população portuguesa em geral, a RFM é a rádio mais ouvida pelas portuguesas, registando entre este público-alvo uma quota de audiência de 25 por cento, ou seja, superior
à média.
Inserida no mesmo grupo, a Renascença segue na segunda posição das preferências das mulheres, conseguindo uma quota de 14 por cento.
É durante os dias úteis que as portuguesas, à semelhança do total da população, mais ouvem rádio, com uma audiência semanal que ronda os 52,5 por cento.
Aos fins-de-semana, o sábado revela-se como o dia que regista o maior índice de audiência: 38,6 por cento.
Os períodos horários com maior incidência de público feminino estão situados entre as 08:00 e as 12:00 e entre as 14:00 e as 16:00.
Os dados divulgados pela empresa Media Planning referem valores do primeiro semestre de 2005 e são baseados no painel de estudo da empresa de audimetria Marktest (Marksel Rádio), um universo
de 4.343.000 mulheres. (via LUSA, LGR1334 4 eco 302 LUSA 7649538)
(Curiosamente a fonte desta informação, o estudo da Media Planning, diz que “as mulheres controlam 80 por cento do mercado”)
