«Los nichos de audiencia determinarán los contenidos y los formatos», diz Marti
«En los últimos años y en otros campos del consumo de bienes y de servicios se está produciendo una fragmentación y por tanto una reestructuración de los grupos sociales, el nicho es la unidad de marketing sobre la que actúan las políticas de consumo de todo tipo de productos. Los clusters radiofónicos serán segmentos de la audiencia muy bien identificados por los programadores y por los publicitarios, en función de sus características más relevantes: edad, sexo, profesión, ocupación, residencia, hábitos de consumo, hobbies, capacidad de consumo y preferencias culturales y de entretenimiento»
Marti y Marti in Martinéz-Costa, 2001: 189
