Jovens 15-35 ouvem mais rádio
(por que é que há tantas rádios dirigidas ao mesmo target: o produto é barato, mas…) Os jovens até aos 35 anos são os maiores consumidores de rádio, segundo os dados do Bareme Rádio da Marktest, disponíveis no Anuário de Media & Publicidade 2005.
De acordo com os resultados do Bareme Rádio, 58.9% dos residentes no Continente com 15 e mais anos costumam ouvir rádio (referência: véspera). Este valor representa um pequeno crescimento face ao ano anterior, quando o valor se situava nos 58.0%.
Numa análise para o ano de 2005, vemos como os vários grupos etários têm comportamentos de audiência de rádio diferenciados, sendo os targets mais jovens os que apresentam consumos mais diferenciados, privilegiando o período da tarde e da noite para escutar rádio.
Os dados globais do ano para o total rádio mostram uma curva ascendente dos 15 aos 24 anos e depois sempre descendente à medida que a idade aumenta. O grupo dos 18 aos 24 anos é o que apresenta maior audiência acumulada de véspera, de 74.6% - superior aos 58.9% da média do universo. A partir deste grupo etário, as audiências de rádio tendem a descer sempre, para atingir os 39.1% no grupo dos indivíduos com mais de 64 anos.
Mesmo assim, foram os idosos com mais de 64 anos os que registaram maior crescimento face ao ano anterior, quando a audiência acumulada de véspera para este grupo etário era de 35.8%, o que representa um acréscimo de 9.2%.
(fonte: http://www.marktest.com/wap/a/n/id~a33.aspx)
