A rádio que temos

Uma outra forma?
«El sonido de una estación se crea utilizando varias fuentes de sonido para lograr un resultado, un producto específico que atraiga a oyentes específicos. Es la manera en que se mezclan estas fuentes lo que diferencia a una estación de otras que compiten por la atención de la audiencia. El sonido distintivo de una estación es resultado de la combinación del tipo de música programada, el estilo y el ritmo, la voz y el lenguaje utilizados por los locutores de la estación, las técnicas empleadas en la producción de comerciales y promocionales de servicio al público, los efectos de sonido usados en la presentación de los noticiarios, y otras técnicas de grabación especiales y métodos de producción de sonido» (Hausman, Benoit, O’Donnell, 2001: 4).

Mas para estes autores, formato, como « estrategia de programación para atraer a un tipo de público» já engloba «la mezcla de todos os elementos que integran el sonido de una emisora, incluyendo el tipo de música que se transmite y el estilo de los locutores» (396)

como avaliar o estilo dos locutores?

“La formulación musical no es exclusiva; consiguen éxito y se consolidan otro tipo de formatos que no tienen este tipo de contenidos dominantes. Con ello algunas predicciones de los agoreros que proclamaban con la liberalización de las ondas el advenimiento de la radio-tocadiscos, parecen no haberse cumplido. Constatamos que en la mayoría de los países se han puesto en marcha con éxito programaciones todo noticias, radios de servicio y radios temáticas hiperespecializadas, entre las que cabe destacar las denominadas étnicas.”
“Transformaciones radiofónicas a medio plazo. En un entorno cambiante y competitivo”
Josep M. Martí Martí, Revista Telos, nº 42, junio - agosto 1995

A realidade mostra um panorama diferente: abundam as rádios-giradiscos, em Portugal, mas tambem em Espanha…

De acordo com o relatório 2005 da autoridade britânica Ofcom (“The Communications Market 2005”), há um aumento da capacidade de escolha por parte do ouvinte, embora apenas nas áreas urbanas: “The increase in the number of stations over recent years has allowed for the launch of stations offering more niche formats and for stations which can provide more localised programming to smaller areas than was previously available. As community radio becomes more widespread over the next couple of years, analogue choice in some areas will increase further” (pág. 69)
http://www.ofcom.org.uk/research/cm/cm05/radio.pdf

A partir do momento em que, por um lado se constata a inexistência de sondagens com carácter regular e, por outro, de grandes tendências de programação, faz sentido perguntar se a programação é feita empiricamente (por tentativas) ou baseada nesses modelos importados e testados com sucesso no estrangeiro?

A partir do momento em que se constata «la desregulación del espectro radiodifusor europeo en los 80 que permitió seguir la estela del enorme desarrollo de la radio musical USA iniciado una década antes, a la vez que amplió el panorama de la oferta. Desde aquel entonces podemos decir que empezó el proceso de doble segmentación progresiva: la de los contenidos musicales y la de la audiencia» (Marti in Esteban, 2000: 241) como será em Portugal?

” (…) as the managing director of Leicester Sound, Phil Dixon, explains: «That sort of age group is very aspirational for the age group both above and below it. The younger ones want to be it and the older ones like to think they’re still a bit trendy and young. It all comes together in that age bracket and that’s the age we target. They’ve got money to spend and advertisers want them to spend it with them, so from a revenue/business perspective it’s important because that’s what advertisers want».” (Fleming, 2002: 10)

«More radio stations do not necessarily bring about more choice for listeners and sometimes the only way to distinguish between one station and another is the station ident (the jingle that identifies the station with its name and frequency). The majority of stations in Britain follow a very similar format dominated by music” (Fleming, 2002: 6).

(estatisticamente, nunca houve tantas rádios como nos últimos anos; de acordo com a atribuição de licenças)

“Radio is big business and, while the number of stations continues to grow, there is increasing consolidation with groups buying out small independent stations which then adopt the group’s format. This is leading to a homogenisation of the sound of radio with ‘local’ stations controlled from group headquarters rather than the place their audience is based.” (Fleming, 2002: 10)

“Muchos directores creen que todas las emisoras con formato propio ponen la misma música y en consecuencia se esfuerzan poco en seleccionar las canciones que emiten. Creen que lo que identifica a la emisora es lo que rodea a la música y, con demasiada frecuencia, simplemente siguen los catálogos para seleccionar la música - esperando a veces a que una canción se convierta en un éxito antes de ponerla - para evitar el riesgo de una mala elección”.
(Norberg, 1998: 69)

(é uma acusação que se faz regularmente à rádio em Portugal: que é toda igual. Por que é que isso acontece? Aqui fica uma explicação:
“Cuando barremos el dial por la mañana, las audiciones, sus formatos, contenidos y hasta la música uniformizan a todas las emisoras. (…) Las fórmulas rígidas no permiten la creación, que es libertad, aun para alterar. El arte que reivindicamos no es el que alojan las “bellas artes” exclusivamente. La dimensión estética que uno demanda puede impregnar una entrevista o preñar un comentario o ser lucida esplendorosamen te en una daptación literaria o una dramatización. Ocurren dos cosas: la primera es que esto no sucede a menudo, y la segunda es que la variedad de formatos que emplea la radio para vehiculizar sus contenidos, es sumamente pobre”.
Haye, Ricardo, Hacia una nueva radio, Paidós, Buenos Aires, 1995, págs 24-25

Assistindo-se ao fim da rádio generalista um pouco por todo o lado, qual é o panorama em Portugal? Ter em atenção a divisão/classificação feita pela lei.