A rádio que temos

http://osegundochoque.blogia.com/2006/030101-a-internet-como-boa-soluc-o-para-o-narrowcasting-.php

«There have been some reports reaching me that some of the ‘Jack’ stations, and similar ‘adult hits’ stations are not as varied as they might say they are.

What makes a really good ‘Jack’ work? You have to be sure there is a wide variety of styles in the playlist. You have to be willing to include just about anything in the top-40 from about the late 60s to now, and really mix things up good. That will bring listeners back again and again to see what is going to play next».

A empresa Paragon Medias Strategies estudou o impacto do formato JACK nos ouvintes de seis mercados norte-americanos (Denver, Dallas ou Kansas City, entre outros três).
Foram analisadas 12 rádios que aderiram a esse formato e estas são algumas das conclusões:
- 63 % têm entre 25-44 anos;
- mas os 35-44 prevalecem (36%) sobre os 25-34 (27%)
- comparando com outros formatos, a sua fatia de 25-44 é a mais elevada;
- 54% são homens e 46 mulheres
- 8% são ouvintes com idades entre 18 e 24 anos;
- 45-54 anos: 20 por cento;
Conclusões aqui: http://www.paragonmediastrategies.com/rfax/111.pdf

ACRESCENTO este dado: o formato Jack (com este ou com outros nomes, Bob’, ‘Charlie’, ‘Steve’, ‘Simon’, etc.
) aparece classificado, genericamente, como “Adult Hits“.

A rádio generalista, para o ser, tem de ser dirigida a diversos públicos e não apenas a um em concreto; tem de ter como pressuposto atingir o máximo de ouvintes de entre todos os que podem ouvir determinada rádio. Por isso o regresso à rádio generalista é quase impossível.
No entanto, este novo formato “jack” (e se é um formato já estamos no domínio da rádio especializada) representa um corte com a tradição de apertar cada vez mais a programação.
O assunto está a interessar os especialistas nos EUA: “The format stands opposite to the trend of personalization, where media content is tailored individually on platforms such as the iPod, Internet and digital video recorders“.
O título desta notícia da empresa de análise de médias Kagan é aliás sinal disso mesmo: “Succeeding With ‘Generic’ Radio Content Even As Media Personalization Takes Hold“. Rádio generalista, portanto.
Contudo, mais à frente pode ler-se: “The Jack is built around music appealing to audiences ages 35-44 (or as wide as 25 to 54) with hit songs from the 1970s and later“. Ou seja, é possível dizer duas coisas: este formato não é rádio generalista, mas representa uma alteração da lógica que tem imperado na rádio dos EUA (e um pouco por todo o mundo mais ocidentalizado).

Não confundir narrowcasting, como sinónimo de afunilamento de opções (que é o que tem sido usado aqui), e narrowcasting como sinónimo de público-alvo muito bem definido (são conceitos semelhantes mas não… sinónimos)

Já agora: se a rádio começou a emitir em broad casting, o estreitar de públicos tem como consequência o narrow… casting!

Alargando a play list a muito mais temas e a muitos mais géneros musicais, o formato “Jack” representa uma tentativa de ganhar já não um público específico mas vários públicos - no fundo, o regresso a uma lógica generalista.
Na definição de Josep Martí sobre uma espécie de rádio generalista, vamos encontrar semelhanças com a lógica do “Jack”: “Las emisoras de este género [radio en bloques o de variedades] no dan protagonismo a ningún estilo de música sino a toda la música en general y emiten todo tipo de programas posibles, inclusive aquellos que es difícil encontrar en formatos del mismo macrogrupo: «espacios de rock, jazz, clásica, country, R & B, palabra, comedia y programas infantiles». El más absoluto eclecticismo domina su diseño en la consideración de que son una alternativa real a los formatos de estructura cerrada y sin concesiones para hacer ninguna excepcion” (Martí, 1990: 132)

Corey Deitz explica a origem do formato “Jack” como resposta às play lists das rádios limitadas a 100 ou 200 músicas e sobretudo como resposta à resposta que os consumidores encontraram na tecnologia (”Maybe Commercial Radio Didn’t Know JACK All These Years“, 20/7/05):

“Mp3 files, iPods, Satellite Radio, SmartPhones, PDAs, and other technology is forcing commercial Radio to take a long, hard look at what it has become and how it can stay relevant.
If a station pops up in your city named “JACK” or “DOUG” or any other number of names don’t be surprised.
This past October 7, 2004, the former KFME-FM (105.1) in Kansas City became JACK-FM. Their slogan? “Playing What We Want”. The Susquehanna owned radio station has taken a cue from the changing challenges of what listeners really want: a library of music that offers real variety and an irreverant but fun attitude.
That’s what you get from JACK.
This past March 13th, Indianapolis got its own JACK: 104.5 JACK-FM. And this guy promises to play “thousands of hit songs” from the ‘70s through today…plus some attitude.
The JACK stations are using the iPod “shuffle” metaphor. In other words: don’t expect the same 150 songs over and over again. In Los Angeles, KCBS-FM (formerly Arrow 93.1) is now JACK-FM. Their motto? You guessed it: “Jack-FM, Playing What We Want.”
In Detroit, Michigan: WDRQ-FM (93.1) recently reinvented itself and became DOUG-FM. Guess what? DOUG says “We play Everything”.
Indianapolis now has HANK-FM. Technically it’s WLHK-FM, but now better known as “97.1 Hank FM: He plays anything Country.”
The former KFMB-FM in San Diego opted to change it’s name and format in early April and became “100.7 JACK”.
So how’s JACK and the boys doing in the ratings?
FMBQ. says:
Bridge Ratings shows that one year into the format, the first U.S. Jack station, KJAC/Denver, is among the top stations in the market when it comes to listener loyalty and the station is converting over half its listeners to “favorite station” status.

É a actuação por competência directa leva ao narrowcasting (Marti, 76)

- Trata-se de uma nova marca (formato?) na linha do “Fm Talk”;
- Ligada/criada pelo grupo líder dos EUA, Infinity.
- Caracteriza-se, segundo o presidente da Infinity, por “will feature an eclectic mix of personalities, whose distinct creativity, perspective, sense of humor, intellect and unpredictability do not fall under the guiding principles of any particular narrowcast theme or ideology ” (Mediaweek, “Infinity Reveals Stern’s Subs “, 25/10/05.
- “An entertaining hybrid of provocative, political, pop culture, news, music and lifestyle formats, our next generation of FM stations will be personified by their conviction, passion, originality, fearlessness and innovation which is not heard anywhere else on the radio. (”Infinity Broadcasting Launches ‘FREE FM(TM)’ As Part of Howard Stern Replacement Strategy”, CNN Money, 25/10/05)
”

Há quem entenda que este tipo de formatos, com muita música, o mais variada possível, e pouca palavra (não tem animadores personalizados) pode , por isso, ser a resposta da rádio ao fenómeno dos iPods - “The variety format is seen, in part, as a way to appeal to listeners used to loading their own iPods with music from different genres or to keep the loyalties of those thinking about switching to satellite” - “Random format comes to radio; Stations try varied approach to please iPod generation“, San Francisco Chronicle, 31/10/05).
Eu acho que não. A voz será a alternativa verdadeiramente válida.

(O formato “BOB”, irmão do Jack, tem menos palavra ainda e menos músicas conhecidas)