A rádio que temos

“‘(…) a partir de la desregulacóñ iniciada en el periodo 80-90 y la aparición de la radio comercial en muchos países europeos, observamos cómo algunas cadenas han ido entrando progresivamente, de manera voluntaria o forzada, en el juego de la competencía y, por tanto, en la búsqueda de la mayor cantidad de audiencia a cualquier precio, aunque sea el de renunciar a determinado tipo de emisiones”
Marti Marti apud Martinéz-Costa e Moreno Moreno, 2004: 31

(depois de se apresentar a tabela das rádios mais ouvidas).
Parece-me, no entanto, importante dizer que o sistema de audiências radiofónicas vigente em Portugal, ainda nesta altura (o mesmo desde a sua criação em….) assente em na memória dos que respondem a entrevistas telefónicas e com apresentação trimestral, não é um sistema que dê garantias quanto a uma planificação lógica. É um pouco como diz Marti i Marti: “Durante muchos años, los responsables del diseño de las parrillas de programación de los medios actuaban sobre indicios más o menos racionales, más o menos intuitivos, de los gustos de la audiência” (pág. 73).
Não se pode, contudo, ignorar que os diferentes «baremes» permitiram a segmentação da rádio em Portugal e isso ajudou a mudar o panorama da rádio também neste país.

“Numa análise para intervalos horários de 15 minutos, o pico de audiência regista-se entre as 11h e as 11h30m, quando se observa 16.3% de audiência acumulada de véspera para o total do universo. No caso dos homens, esse valor é atingido mais cedo. Entre as 09h e as 09h15m, este target obtém 19.7% de audiência acumulada de véspera. As mulheres registam o valor mais elevado, de 14.0%, entre as 11h e as 11h30m.”
excerto de http://www.marktest.com/wap/a/n/id~8d2.aspx

“Os dados disponíveis no estudo Bareme Rádio da Marktest indicam que os homens têm níveis de audiência de rádio superiores aos das mulheres.
Numa análise para o primeiro semestre de 2005, vemos como a audiência acumulada de véspera para o meio rádio se situou nos 59.9%. Para os homens este valor situa-se nos 69.2%, enquanto as mulheres registam 51.4%.
Os ouvintes do sexo feminino registam assim consumos de rádio 14.2% inferiores à média, 25.7% abaixo dos valores dos ouvintes do sexo oposto.
Neste semestre, o tempo médio de audiência atingiu as 3 horas e 21 minutos diários, com os homens a registarem um consumo de mais oito minutos por dia, enquanto as mulheres ouviram menos 11 minutos do que a média e menos 19 minutos do que os homens.”
link: http://www.marktest.com/wap/a/n/id~8d2.aspx