A rádio que temos

(por que é que há tantas rádios dirigidas ao mesmo target: o produto é barato, mas…) Os jovens até aos 35 anos são os maiores consumidores de rádio, segundo os dados do Bareme Rádio da Marktest, disponíveis no Anuário de Media & Publicidade 2005.

De acordo com os resultados do Bareme Rádio, 58.9% dos residentes no Continente com 15 e mais anos costumam ouvir rádio (referência: véspera). Este valor representa um pequeno crescimento face ao ano anterior, quando o valor se situava nos 58.0%.

Numa análise para o ano de 2005, vemos como os vários grupos etários têm comportamentos de audiência de rádio diferenciados, sendo os targets mais jovens os que apresentam consumos mais diferenciados, privilegiando o período da tarde e da noite para escutar rádio.

Os dados globais do ano para o total rádio mostram uma curva ascendente dos 15 aos 24 anos e depois sempre descendente à medida que a idade aumenta. O grupo dos 18 aos 24 anos é o que apresenta maior audiência acumulada de véspera, de 74.6% - superior aos 58.9% da média do universo. A partir deste grupo etário, as audiências de rádio tendem a descer sempre, para atingir os 39.1% no grupo dos indivíduos com mais de 64 anos.

Mesmo assim, foram os idosos com mais de 64 anos os que registaram maior crescimento face ao ano anterior, quando a audiência acumulada de véspera para este grupo etário era de 35.8%, o que representa um acréscimo de 9.2%.
(fonte: http://www.marktest.com/wap/a/n/id~a33.aspx)

(avaliando as grelhas, a emissão, os seus objectivos anunciados), comparativamente (agregando o que foi dito antes, individualmente a cada rádio, na parte do trabalho de campo)

1) Apenas em duas rádios não há compatibilização entre público e idade da música: Antena 1 e RR, curiosamente (ou não) as duas rádios com um auditório mais envelhecido;

2) Rádios que divulgam mais música actual (2000-2005):
Cidade FM 96 %
Best Rock FM 95%
Antena 3 94% *
Antena 1 72%
Mega FM 71%
RComercial 59%
RFM 57%
RR 29%
RCP 6%
Mais uma vez, a presença da Antena 1 é desproporcionada face ao rácio ouvintes-música e encontra-se à frente a Mega FM

3) Rádios para o mesmo público e com música proporcional:
Público jovem (menos de 34 anos):
- Cidade FM (96 por cento)
- Mega FM (91 por cento)
- Best Rock FM (84 por cento)
- Antena 3 (83 por cento)
- Rádio Comercial (67 por cento)
- RFM (59 por cento)
Nestes dois ultimos casos, a presença do público com menos de 34 anos é maioritária mas não esmagadora, o que abre um perfil diferente para estas duas rádios, que se podem considerar concorrentes, quando analisada a faixa 25-44 (são as únicas que têm mais de metade dos seus ouvintes nesta faixa etária):
- Rádio Comercial 53 por cento
- RFM 62 por cento

Público adulto (mais de 34 anos):
RR (89 por cento)
Antena 1 (88 por cento)
RCP (69 por cento)

* não foi uma quinta-feira (quinta dos portugueses)